品牌定位是企業(yè)品牌建設的基礎和保證。隨著市場的變化，“品牌”一詞逐漸滲透到各個行業(yè)，很多企業(yè)也開始逐漸展示自己的十八般武藝，只為贏得市場第一名。但是對于中小企業(yè)來說，在發(fā)展不穩(wěn)定的情況下，就要搞清楚為什么要做品牌定位，前期往什么方向發(fā)展。品牌年輕化是營銷年輕化、傳播年輕化、形象年輕化、產品年輕化等一系列部分優(yōu)化組合的結果。品牌和產品一樣，都有自己的生命周期。企業(yè)要想長久發(fā)展，就必須讓產品活下去，不被用戶拋棄?，F(xiàn)在我們經常說年輕化，但是很多企業(yè)在定位品牌的時候不知道為什么要年輕化品牌，所以很茫然。
品牌發(fā)展定位技術公司——為什么要品牌年輕化?
為什么要品牌年輕化?
1.人群需求不斷變化與品牌發(fā)展定位不匹配
品牌可以根據(jù)不同用戶信息需求而進行分析定位，但當用戶管理隨著學生年齡的增長、社會的進步而產生學習需求變化時，品牌戰(zhàn)略定位與消費者消費需求部門之間就產生了沖突，因此對于企業(yè)的產品技術逐漸面臨著淘汰的風險。品牌年輕化的第一個研究目的之一就是通過延長產品或品牌的生命周期，例如聞名遐邇的中通快遞，在發(fā)展建設初期2009年中通速遞市場營銷推廣過程中遇到瓶頸，其中很大一部分重要原因來自于品牌視覺系統(tǒng)識別老化，品牌形象不清晰、不一致。中通速遞早期的logo為深藍色的地球及中間ZTO三個字母，太過普通，沒有我們設計感和時尚感，也不符合我國現(xiàn)在快遞的主要目標客戶服務群體年輕一代的網(wǎng)購者的審美教育觀念。并且中通速遞的運輸網(wǎng)絡設備上也很少有一致的品牌形象標識，速遞包裝、海報和門店工作環(huán)境保護展示更是不可缺少統(tǒng)一標準。
美玉為其進行了全新的logo設計，樹立了企業(yè)的視覺形象。在設計上，我們根據(jù)中通公司的注冊商標“中通”和“zto”，將整體創(chuàng)意融入ZTO三個字母中，使logo整體造型簡潔大方，藍色代表著寬廣的戰(zhàn)略胸懷，展現(xiàn)了logo的國際化;通過純藍色和淺綠色色調的巧妙組合，標志具有簡約大氣的視覺沖擊力，讓人久久難忘;淺綠色線條的村莊支撐應用形象凸顯了快遞公司的行業(yè)屬性，而使用簡單的線條則凸顯了快遞公司的快捷性。改變企業(yè)形象后，ZTO快遞滿足了消費者的視覺感受，而內部員工則感受到了對企業(yè)的歸屬感，他的快遞業(yè)務不斷發(fā)展，在消費者心中留下了統(tǒng)一鮮明的形象。
2.品牌研究內容及形象設計過于老化
品牌年輕化是品牌建設的趨勢和策略。90后、00后逐漸成為主流消費力量，而如今的品牌年輕化與90后、00后以及互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，年輕一代正在逐漸接受大量的信息，一個有真實內容和形象的品牌是吸引消費者的關鍵因素。甜品作為年輕人熱衷的產品之一，無論是形象設計還是內容展示都影響著他們的需求。品牌定位公司經過長期的市場調研，通過品牌VI設計和形象設計，升級了快樂費城的形象，成為眾多年輕消費者青睞的對象。
品牌定位不僅是品牌建設的基礎，也是企業(yè)打造品牌、實現(xiàn)差異化品牌的核心因素。品牌年輕化已成為大勢所趨，也是品牌的長期發(fā)展方向。作為年輕品牌的戰(zhàn)略顧問和定義者，上海美宇致力于確保企業(yè)以創(chuàng)新為驅動，創(chuàng)新傳統(tǒng)市場，創(chuàng)造更多中國品牌百年不變。
