當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品層面升級(jí)到認(rèn)知層面，品牌推廣已成為企業(yè)生存的必修課。然而許多企業(yè)陷入 “重投放輕策劃” 的誤區(qū)：盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)營(yíng)銷，或單純追求曝光量，最終導(dǎo)致品牌形象模糊。真正有效的品牌推廣，應(yīng)是一套系統(tǒng)化的認(rèn)知滲透工程，而 文芳城 媒介源構(gòu)建的 “三維推廣模型”，為企業(yè)提供可落地的解決方案。
在認(rèn)知層，通過(guò)權(quán)威背書建立品牌可信度。 文芳城媒介源 為企業(yè)定制 “權(quán)威媒體矩陣投放計(jì)劃”，結(jié)合中央級(jí)媒體樹立行業(yè)地位，垂直媒體深化專業(yè)形象，地方媒體貼近區(qū)域用戶。某智能家居品牌通過(guò)在《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》發(fā)布品質(zhì)白皮書，同步在 15 家家居垂直網(wǎng)站推出技術(shù)解析軟文，三個(gè)月內(nèi)品牌搜索指數(shù)提升 210%，消費(fèi)者信任度調(diào)研得分提高 40%。
在情感層，用故事化內(nèi)容激發(fā)用戶共鳴。平臺(tái)策劃團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)挖掘企業(yè)的差異化故事：將傳統(tǒng)手工藝企業(yè)的匠人精神轉(zhuǎn)化為系列圖文報(bào)道，為科技創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)歷程制作紀(jì)實(shí)性軟文。某老字號(hào)糕點(diǎn)品牌通過(guò) “百年配方的現(xiàn)代傳承” 主題軟文，在社交媒體引發(fā) “尋找童年味道” 的討論熱潮，相關(guān)話題閱讀量破千萬(wàn)，帶動(dòng)線上銷量增長(zhǎng) 180%。
在行動(dòng)層，構(gòu)建從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。文芳城媒介源創(chuàng)新推出 “軟文 +” 模式，將品牌推廣與用戶互動(dòng)相結(jié)合。為某連鎖酒店集團(tuán)策劃的 “城市探索家” 活動(dòng)中，通過(guò)旅游類媒體發(fā)布目的地攻略軟文，植入酒店特色服務(wù)，文末引導(dǎo)用戶參與 “曬旅行故事” 有獎(jiǎng)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量 50 萬(wàn) +，會(huì)員注冊(cè)量提升 25%。
品牌推廣的核心是讓用戶從 “知道” 到 “信任” 再到 “選擇”。文芳城媒介源深諳不同行業(yè)的品牌成長(zhǎng)路徑，為快消品企業(yè)打造 “高頻曝光 + 場(chǎng)景植入” 方案，為 B2B 企業(yè)定制 “深度內(nèi)容 + 精準(zhǔn)觸達(dá)” 策略。某工業(yè)設(shè)備制造商通過(guò)平臺(tái)的行業(yè)媒體矩陣，持續(xù)發(fā)布技術(shù)應(yīng)用案例，一年內(nèi)促成 6 筆百萬(wàn)級(jí)合作訂單，印證了專業(yè)品牌推廣的商業(yè)價(jià)值。
文芳城媒介源 www.gemmerzz.com 擁有覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體，致力于通過(guò)新聞傳播、自媒體推廣，微信公眾號(hào)推廣、論壇推廣、微博轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，為廣大客戶建立良好的公共形象，并且有效地輔助客戶拓展市場(chǎng)工作。
